Il 95% degli utenti non effettua acquisti da applicazioni mobili

Sebbene gli sviluppatori di applicazioni mobili ricevano sempre più entrate dagli acquisti in-app, il 95% degli utenti non acquista alcuna espansione e nessun extra per ottenere di più dal prodotto. Il modello di contenuto gratuito è ancora il più diffuso tra i possessori di cellulare, che nella maggior parte dei casi preferiscono ancora la pubblicità in-app o le versioni gratuite (anche se offrono meno opzioni o funzioni).

Queste sono alcune delle conclusioni che compaiono nello studio The State of In-App Spending condotto da AppsFlyer.

Differenze in base alle aree geografiche

Sebbene AppsFlyer abbia rilevato alcune caratteristiche comuni in tutto il mondo, ci sono alcune peculiarità uniche per alcuni settori geografici, poiché l'adozione degli smartphone e il mercato delle applicazioni mobili differiscono leggermente tra i paesi.

Così, ad esempio, si è riscontrato che il mercato nordamericano è il più importante in termini di acquisti in-app. Nello specifico, la media è fissata a circa $ 2,68 per utente e app (fino a 2,5 volte quanto spendono gli utenti di app in Europa). Il mercato latinoamericano, invece, è caratterizzato da una crescita costante negli ultimi mesi, ed è considerato un settore interessante in cui investire.

Android vs. ios

Un altro fatto interessante è che gli utenti iOS sembrano più disposti a spendere soldi per acquisti in-app rispetto agli utenti Android. Mentre il 4,6% degli utenti Android investe in questa tipologia di acquisto, nel caso di iOS il dato si attesta al 7,1% degli utenti. Anche gli importi investiti sono fino a 2,5 più alti in iOS, come si può vedere nel grafico.

Come curiosità, va anche detto che gli utenti Android si distinguono per il loro interesse per le applicazioni di utilità (antivirus, ottimizzatori di RAM, ecc.)

Pubblicità e shopping integrato, sempre più importanti

Come si può vedere dal grafico seguente, dal 2011 l'importanza della pubblicità (in azzurro) e degli acquisti in-app (in blu scuro) è progressivamente aumentata come fonte di guadagno per gli sviluppatori di applicazioni. Mentre all'inizio la chiave era nelle applicazioni con tutti i contenuti a pagamento, gli utenti si sono evoluti e hanno mostrato chiaramente il loro interesse per i download gratuiti, accettando la pubblicità o pagando in seguito per ottenere extra o miglioramenti tramite acquisti in- app.

Lo studio è stato condotto tra i mesi di aprile e maggio 2016 e si è tenuto conto di un valore complessivo di 300 milioni di dollari (circa 270 milioni di euro) in più di 1000 domande, realizzate da più di 100 milioni di utenti.

E qual è la spesa per i giochi?

Il mercato dei giochi mobile sembra radicalmente diverso dallo shopping in generale, ma presenta anche alcune caratteristiche molto interessanti. È stato rilevato che solo il 3,5% dei giocatori spende soldi attraverso acquisti integrati, ma quelli che lo fanno spendono fino a 30 volte più soldi della media: più di 9 $ al mese per applicazione contro una media di 0, $ 32.