Una piccola boccata d'aria non fa respirare. Si traducono così i risultati finanziari pubblicati dalla società taiwanese HTC, relativi ai conti dello scorso ottobre. Dopo aver fatto il punto della liquidità alla fine del primo mese del quarto trimestre, la società ha rilevato che il suo reddito era del 27,1% inferiore a quello dello stesso periodo dell'anno scorso.
E questo nonostante rispetto a settembre ci sia stato un leggero aumento del denaro in entrata. Nello specifico, i 522 milioni di dollari (circa 385 milioni di euro, al cambio attuale) che hanno raccolto rappresentavano il 3,2 per cento in più rispetto al mese precedente, anche se a livello globale anno su anno servono solo ad ammortizzare, aneddoticamente, il processo di crollo che registrano da due anni.
Con questo, finora quest'anno, il calo delle entrate di HTC è del 28,6% rispetto ai dati del 2012. Sono già circa 6.450 milioni di dollari (circa 4.766 milioni di euro, al cambio attuale) che sono entrati nel box della multinazionale taiwanese, tanto che non potranno uscire dai numeri rossi che si sono verificati lo scorso novembre e che mettono a repentaglio la strategia dell'azienda.
La battuta d'arresto, come è logico, ha la sua traduzione nella vendita di attrezzature. Secondo le previsioni gestite, nel quarto trimestre di quest'anno distribuiranno solo 5,2 milioni di dispositivi, il che inciderà su una diminuzione del 16,2% del volume d'affari rispetto allo stesso periodo registrato nel 2012.
Queste previsioni sono molto generose rispetto a quelle anticipate da alcune società di consulenza. Macquarie Securities, ad esempio, ha assicurato che il calo delle vendite di HTC avrebbe raggiunto livelli allarmanti che avrebbero raggiunto il 40% rispetto al 2012. Pertanto, sottolineano che tra settembre e dicembre potevano a malapena superare l'intervallo tra 600.000 e 700.000 unità al mese. Stando così le cose, la debacle potrebbe essere di tale portata da dimezzare le previsioni di HTC, il che non porterebbe alla firma del certificato di morte dell'azienda, ma almeno a richiedere un trattamento shock severo per prevenire il disastro.
Nel corso della seconda metà dell'anno l'azienda ha scelto di rafforzare il proprio catalogo di fascia media, per avvicinarsi al pubblico che supporta buona parte del mercato degli smartphone. Tuttavia, le proposte seguono la politica dei prezzi irregolare che hanno mostrato. Gli HTC Desire 601, HTC Desire 500, HTC Desire 300 o HTC Desire 700 (quest'ultimo ancora non ufficiale nel nostro paese) sono dotazioni interessanti nella sezione tecnica, ma richiedono un costo per l'utente che sale eccessivamente rispetto alle proposte del concorrenza. In realtà, secondo HTC, è la perdita di presenza in mercati come il Nord America o l'Europache ha portato al calo del reddito. E stiamo parlando delle regioni in cui si verifica un maggiore consumo di apparecchiature di fascia alta e media, quindi la strategia dei prezzi potrebbe essere vitale per un rimbalzo che porti HTC nella zona sicura che ha abbandonato da tempo.
