Confermati i timori HTC di Taiwan, che dopo una curva di lungo periodo che mostrava un calo delle vendite, ha finalmente finito di entrare in perdita. Nel bilancio che ha pubblicato per il terzo trimestre ha chiarito che alla diminuzione delle entrate si è aggiunta una lettera di pagamenti che, insieme, sono finiti per tradursi in un livello di spesa superiore a quello entrato nelle casse del azienda. Il volume delle entrate è in realtà uno dei più bassi mai registrati ei dati analizzati ad ottobre non lasciano molto spazio all'ottimismo.
Per illustrare come sia andata al ribasso la curva dei redditi, è sufficiente verificare come è stato negli ultimi tre anni il trimestre che comprende i mesi di luglio, agosto e settembre. Come abbiamo verificato tramite GSMArena, se analizziamo il terzo trimestre del 2011, vediamo che HTC ha messo in cassa circa 4,54 miliardi di dollari. Dando uno sguardo allo stesso periodo, ma l'anno successivo (2012) il calo è diventato evidente: il reddito è stato di circa 2,4 miliardi di dollari. Con ciò, il calo è stato vicino al 50 per cento, mostrando un problema che nell'ultimo anno è stato solo confermato. Ed è quelloTra luglio e settembre di quest'anno, i taiwanesi non sono stati in grado di ottenere più di 1.600 milioni di dollari.
Con ciò, le previsioni che l'azienda comincia a gestire per il quarto trimestre di un anno catastrofico oscillano tra i 1.400 ei 1.500 milioni di dollari, e questo nel migliore dei casi. Ciò, inoltre, implicherebbe il ripetersi di ulteriori ribassi, poiché nell'ultimo trimestre del 2012 l'azienda ha registrato un fatturato di 2 miliardi di dollari. Visto in questo modo, le prospettive di HTC non sono affatto lusinghiere, soprattutto in un momento in cui la sua scommessa principale, la fascia alta e premium, è in un momento di sovrasaturazione che gli impedisce di distinguersi come avrebbe bisogno.
Per capire questa tendenza, non devi solo guardare a come crescono gli altri produttori, ma anche alla strategia mantenuta da HTC negli ultimi due anni. A differenza di Samsung, il suo principale concorrente, l'investimento nel marketing è stato aneddotico e molto discreto. Negli ultimi mesi si sono attivati in merito, assumendo anche la star di Hollywood Robert Downey Jr. (Iron Man) con l'obiettivo di elevare questo aspetto del business.
D'altra parte, il catalogo dell'azienda non è stato particolarmente ricco nel 2013. Hanno presentato meno terminali rispetto al loro concorrente sudcoreano, concentrando gli sforzi principalmente su un terminale, l' HTC One. E sebbene questa squadra si sia rivelata una delle più applaudite finora quest'anno, e ciò è servito a ispirare una gamma che si completa con HTC One Mini e HTC One Max, la realtà è che le sue vendite si sono posizionati al di sotto di quelli dei loro nemici da battere. A maggio è riuscita a raggiungere la cifra di cinque milioni di unità. E da allora silenzio. Tant'è che da varie società di consulenza, come Macquarie Securities , Hanno optato per un calo del 40% delle vendite di questa apparecchiatura, stimando un volume d'affari compreso tra 600.000 e 700.000 dispositivi al mese tra settembre e dicembre.
