Il produttore cinese di telefoni, ZTE, sta facendo passi da gigante nelle classifiche di vendita dei mercati internazionali. Tant'è che, nonostante i rapporti diplomatici tesi tra Stati Uniti e Cina, l'ultima notizia assicura che il brand asiatico è già salito al quarto posto nelle vendite di telefonia e al terzo posto nelle vendite di smartphone Android nel Paese americano.
È una salita vertiginosa. Da non avere nel 2010, poco più di 5 anni fa, senza presenza negli Stati Uniti, ZTE ha ora avuto il 7 "™ 5% di smartphone nel Paese distribuiti tra i consumatori americani nel terzo trimestre dello scorso anno, superato solo dai suoi principali concorrenti, Apple, Samsung e LG.
Infatti, poche settimane fa, l'azienda cinese ha presentato il suo bilancio per il 2015, grazie al quale ZTE avrebbe venduto più di 100 milioni di dispositivi nell'ultimo anno, con una crescita del 43% dei profitti e del 23% dei ricavi totali. Oltre al territorio americano, anche i mercati europeo e giapponese sono fondamentali nella sua progressione, e l'azienda proverà a fare il salto nel 2016 nella Top 3 dei produttori di telefoni, una lista guidata da Apple e Samsung, e in cui Huawei è stata lanciato di recente al terzo posto.
Il successo di ZTE negli Stati Uniti, come è già successo con altri produttori cinesi (vedi il caso di Huawei nel nostro Paese, per non esagerare), sembra che stia proprio nel poter lanciare dispositivi con design e prestazioni funzionanti di tutto rispetto, ma a prezzi molto competitivi.
La sua nicchia finora è quella dei telefoni belli e, soprattutto, economici. Tuttavia, sembra che la strategia di medio termine sarà quella di cercare di posizionarsi negli Stati Uniti come produttore di dispositivi sempre più premium, e di alternare un catalogo di modelli convenienti come prima, con nuovi modelli di fascia alta a prezzi più elevati.
Precisamente, ZTE ha depositato i suoi sforzi nello ZTE Axon. Si tratta di una famiglia di terminali di fascia alta di cui abbiamo già esperienza in Spagna con il modello ZTE Axon Elite, e il cui portafoglio è stato ampliato poche settimane fa nel mercato asiatico con lo ZTE Axon Max, uno smartphone che per ora non lo fa è disponibile in Europa.
Concorrenti gamma Premium, ZTE ha anche il nubiano Z9, un potente smartphone con Qualcomm Snapdragon 810 processore otto core e 3 o 4 GB di RAM, a seconda sulla variante selezionata, fotocamera posteriore 16 megapixel e schermo senza telai laterali 5 ”™ 2 pollici.
Negli Stati Uniti, sia Huawei che ZTE sono venute alla ribalta nel 2012 non per la qualità dei loro smartphone, ma perché erano state accusate di spionaggio dalla House Intelligence Committee per conto delle autorità cinesi. Gli organismi americani consigliavano ai distributori di cercare fornitori alternativi di telefonia. Ma sembra che le aziende asiatiche abbiano messo tutta la carne allo spiedo e si stiano rafforzando negli Stati Uniti. Vedremo cosa riserva il 2016.
